MobileTrend : Marketing mobile SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile, Gallery

How Do Mobile Users Spend Their Time?

37Texting tops the list. Mobile users in the US are on their phones more than ever, talking, texting, watching videos and using the mobile Web.

Over one-half (54%) of mobile users surveyed in September 2008 by Azuki Systems said their usage had increased by more than 25% over the past two years. One-fifth said their usage had increased by 50% or more.

One-third of respondents talked on their mobile phone more than 10 hours per week, and 34% of respondents ages 17 and under talked for more than 15 hours weekly.

But minutes of talk time became a commodity long ago, and mobile carriers—and the marketers who want to reach mobile customers—are looking to mobile data for new revenues.

The survey results should encourage them: Nearly four out of 10 mobile Internet users surfed the mobile Web for 2 or more hours every week. That number is likely to rise as smartphones continue to go mass market; 62% of mobile users surveyed said they either already owned or would own one within the next 12 months.

Nearly four out of five mobile users said they sent text messages from their phone, and 29% of those who did spent more than 2 hours every week on the activity.

The percentage of mobile users who told Azuki they sent text messages was even higher than results recorded by Nielsen Mobile in Q2 2008. Nielsen also found texting to be the most common mobile content activity, although it estimated that only 53% of mobile users engaged in SMS messaging.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     

(Source emarketer.com)

Tapez 33700, un numéro anti-spam SMS

Le lancement par le gouvernement du 33700, premier outil de lutte contre les spams sur les téléphones mobiles, met en lumière un fléau qui prend de l'ampleur: les SMS frauduleux qui incitent à rappeler un numéro surtaxé. Se distinguant des SMS publicitaires, ils jouent souvent sur la curiosité: "Je n'arrive pas à te joindre, rappelle-moi au 08..." ou encore "Vous avez gagné 5.000 euros, rappelez" tel numéro. Désormais, quand vous recevrez un tel message, il vous suffira de le signaler en envoyant un SMS au 33700. Les opérateurs sont alors avertis et pourront prendre des sanctions contre les expéditeurs de ces spams, comme la fermeture des numéros surtaxés, ou transmettre le dossier à la police. Ce "dispositif anti-arnaque par SMS", dévoilé mardi par le secrétaire d'Etat à la Consommation Luc Chatel et la Fédération française des télécoms, sera opérationnel à partir du 15 novembre.

http://www.servicesmobiles.fr/services_mobiles/2008/10/tapez-33700-un.html

Pay by SMS, Mobile Web or App Piloted by Citibank & Obopay

Citibank has launched a pilot of a new mobile person-to-person money transfer service with Obopay, for new and existing Citibank customers. Beginning on October 14, 2008, the Citi Obopay mobile payment service will be offered to all Citibank customers in the US, with a focus on Boston, Chicago, Maryland, Philadelphia and New Jersey.

(Source www.wirelessandmobilenews.com/)

US Mobile Gaming Industry Reaches Billion Dollar Level

Though still in its infancy, mobile gaming is already a billion dollar industry in the US, reports In-Stat. ­With significant momentum already underway in the US and worldwide, In-Stat believes that mobile gaming will continue to be a key contributor to wireless data usage and revenues, the high-tech market research firm says. Still, the industry has significant challenges.

“The mobile gaming development industry is highly fragmented due to the wide variety of mobile operating systems, available handsets, and lack of industry standardization,” says Jill Meyers, In-Stat analyst. “This fragmentation has resulted in mobile developers and publishers making the difficult decision of spending finite resources developing games on the platforms they believe will have the best chance of success.”

Recent research by In-Stat found the following:

    * Almost 20% of game-playing respondents to an In-Stat consumer survey report downloading games from Internet sites other than their mobile carrier’s site.

    * Of the 2,000 respondents, 29.5% reported playing games on their mobile handsets.

    * In-Stat predicts the global mobile gaming market will top $6.8 billion by 2013.

(Source cellular-news.com)

Monde : Marché de l'Internet mobile

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     

Clé de l'adoption de la tv mobile, la gratuité ?

Selon un rapport d'étude de Juniper, la gratuité serait la clé pour attirer les foules sur les services de TV Mobile, sur les 330 millions d'utilisateurs mobiles du monde entier prévus pour utiliser le service en 2013, moins de 14% seraient prêts à payer le service !

L'analyse met en avant que le développement de la télévision terrestre ont des  récepteurs qui sont relativement faible en consommation d'énergie donc moins de coût, et aussi la disponibilité en masse des récepteurs sur le marché des devices, cela remet donc en question les arguments économique en faveur d'un déploiement d'un réseau spécialisé de type DVB-H dans de nombreux marchés ! Les marchés Allemand ont pris la solution du DVB-T, le Japon avec l'offre One-seg et la Chine qui adopte massivement la même chose fera dominer surement les accès gratuits au contenu !

L'étude fait aussi remarquer que l'un des problèmes c'est que les clients payent pour la voix, SMS, sonneries, le haut débit, et que tout le reste est perçu comme «libre»: l'appareil photo, wifi, radio FM, jeux et MP3 l'exception notable d'Apple).

(Source Services Mobiles)

Que manque-t-il au marché mobile français pour décoller?

Si les outils sont prêts et les marques commencent à y venir il se pose néanmoins des questions de risques d'opinions très importants. La publicité a toujours été critiqué pour sa forme intrusive même au début de l'affichage ou encore avec le matraquage radiophonique. Une des préoccupations principales des annonceurs a également longtemps de chercher à ne pas parler dans des médias sur-emcombrés de publicité. Il me semble que ces questions sont très importantes à poser pour arriver à ne pas assommer le consommateur de sollicitations...Emmanuel Bruant

« Trop opaque, Trop cher, Trop complique, Trop lent » pour développer le marché Français il faut dépasser ces freins en incitant tout d’abord les acteurs qui sont en premières lignes à savoir les opérateurs Mobile à plus de transparence, à publier des chiffres d’audience simple et claire qui permettront aux annonceurs d’avoir des repères. Pourquoi pas en s’appuyant à l’instar du panel Médiamétrie en télévision sur un organisme indépendant, un panel unique de « Mobinaute » qui donnera des chiffres incontestables. Le souci d’aujourd’hui : à la question simple combien y’a-t-il de Mobinautes en France ? Vous avez plusieurs réponses possibles entres les chiffres publiés par l’Arcep , l’institut Mediametrie…. à la deuxième questions simple y-a-t-il un inventaire suffisant pour absorber l’ensemble des besoin des annonceurs ? ou plus précisément sommes nous certain d’avoir atteint en France une surface publicitaire suffisante pour établir un prix de marche moyen attractif pour les annonceurs..la réponse n’est pas évidente Il faut également simplifier, donner de la visibilité aux annonceurs complètement perdus entre les constructeurs qui sont également régie (ex Nokia) entre les opérateurs qui sont à la fois générateur d’audience et régies, entre le off portal et on portal entre les filiales spécialisées des grandes agences de pub dans le marketing mobile. Bref il est grand temps que les acteurs, que les maillons de la chaîne de valeur de ce marche soit clairement identifiable. Il faut également rassurer les annonceurs sur l’accessibilité des sites Mobiles, mettre en avant :les nouvelles offres des opérateurs intégrant la data, l’adéquation entre le développement de l’usage et la possession d’un mobile de type Iphone, la couverture, haut débit mobile en évitant le soin d’être trop technique en parlant de Gprs, 3G… Pour le grand public accéder à un site mobile : pas cher, simple et rapide. Cherifi Mustapha

Le succès de la publicité sur mobile dépend de nombreux paramètres : - L’exploitation de la connaissance de l’utilisateur (contexte, position géographique, profils…) dans la délivrance d’un message le plus adapté et le moins intrusif possible. - L’utilisation généralisée, à l’image de la publicité sur Internet, de formats riches (tels que flash), plus attractifs qu’un simple texte ou une image statique ; - La disponibilité de logiciels s’intégrant naturellement avec les outils de statistiques Internet et de gestion de campagnes de publicité ; - Le développement de forfaits « data », pour ne pas facturer à l’utilisateur mobile le coût des messages multimédia à vocation publicitaire - Le développent de contenus cible accessibles, dont la qualité technique, l’ergonomie et la pertinence en situation de mobilité sera naturelle à l’utilisateur/consommateur. Laurent Tonnelier

La plupart des limitations évoquées (absence d'entente entre les opérateurs, pauvreté du contenu mobile offert) sont liées directement aux business models des opérateurs sur les services data, en raison du coût élevé de la licence et du déploiement réseau, et de leur faible culture interne et matière de services à valeur ajoutée, alors que les terminaux d'aujourd'hui permettent dans leur grande majorité une interactivité multimédia attractive (java, sms, geolocalisation par triangulation). Plus sensibles aux injonctions de l'autorité de régulation qu'à la demande des utilisateurs, les opérateurs français ont un comportement malthusien peu propice à soutenir l'ingéniosité des acteurs des médias mobiles, et les liens capitalistiques avec les médias "traditionnels" leur intiment l'urgence d'attendre. D'ailleurs, on a vu les difficultés rencontrées par les MVNO, dont les contrats ont fait d'eux dès le début des acteurs de segments de marché limités avec une capacité d'innovation faible. D'autre part, les auditions réalisées par le CSA pour la TMP ont été particulièrement instructives de la vision que peuvent avoir les acteurs de l'industrie des médias et de la mobilité. Dans ce contexte, et puisque votre question porte sur un décollage du marché français des prestataires de services en matière de médias et mobilité, et non une simple progression de quelques points sur lesquels la conjoncture globale et internationale permettrait de tergiverser encore longtemps, on peut penser que seule l'attribution de la quatrième licence 3G à un acteur capable d'une rupture stratégique avec les modèles actuels sera un élément déclenchant d'une évolution rapide de l'ensemble des acteurs. Les acteurs du monde télécom sont de plus en plus concentrés, ceux capables de proposer des modèles innovants sont peu nombreux, et un seul est candidat ...Emmanuel Dallain

Qu'un moteur de recherche mobile vraiment performant deviennent le point d'accès central pour les utilisateurs. Vincentmuller

(Source Services mobiles)

Le Mobile Instant Messaging n'est pas un succès instantané!

Nokia acquiert OZ qui est un concurrent de Miyowa offrant l'accès aux  services de messagerie instantanée. En acquérant OZ, Nokia facilitera l'accès rapide et convivial aux plus importants services de messagerie instantanée y compris avec AOL (R), Gmail, ICQ(R), Windows Live(TM) Hotmail, Windows Live(TM) Messenger et Yahoo!(R). Avec plus de 5,5 millions d'abonnés payants mensuellement, les solutions de OZ ont été déployées par les plus grands exploitants de réseaux de communications mobiles sur une vaste gamme de plates-formes d'appareils mobiles.

À l'origine ont penser que l'IM remplacerait le SMS !

Le marché

De nombreux opérateurs sont à la recherche à la messagerie instantanée mobile comme un service essentiel pour la conduite des revenus. Ils ont également pensé que les IM sont un moyen de construire des communautés mobiles et ainsi faire généré par les utilisateurs des services de contenu. Alors que certains opérateurs européens ont lancé leurs propres services de messagerie instantanée, ils n'ont jamais été très populaire auprès des abonnés qui préfèrent utiliser une marque établie.

Un autre modèle existe Skype qui est en plus un énorme succès, le service VoIP offre également une messagerie instantanée qui marche très bien, la grande différence avec les autres modèles c'est que Windows Messenger et Yahoo ont été optimisés pour l'environnement mobile, Skype est venu très tard sur le marché mobile. La principale exception est avec Three qui offre Skype

Le cas de Windows Live Messenger avec Miyowa est un succès ! il semble dominer en Europe de l'Ouest, alors que dans l'Europe de l'Est c'est ICQ qui est le plus important. Yahoo! détient la position de leadership sur le marché en Asie. Toutefois, la pénétration du marché des services de messagerie instantanée global a été faible et il y a seulement environ 30-40 marque propre en déploiements dans le monde entier.

Actuellement, il y a une lutte en cours entre cet existant, fournisseur de services Internet à base de services de messagerie instantanée et les marques IM des opérateurs de réseau.

Les chiffres

Comscore M: Metrics qui surveille le comportement des européen utilisateur de téléphone mobile on constaté que l'usage de messagerie instantanée est très faible seulement 1,6% de l'échantillon qui utilise un mobile pour vérifier tous les jours des messages instantanés et seulement 5,1 % pour vérifier des messages instantanés dans le mois. En Europe, la messagerie instantanée d'absorption varie d'un pays à l'autre. Certaines ont un très faible taux de pénétration, tandis que d'autres, comme l'Espagne, sont beaucoup plus avancés suer le marché de messagerie instantanée

Analysys estime que le marché mobile de messagerie instantanée sera d'une valeur impressionnante  26 milliards € en 2010, mais en revanche VisionGain est plus modéré et prévoit qu'il ne sera une valeur d'environ 10,89 milliards € d'ici 2011.

L'avenir : Le véritable moteur de la messagerie instantanée sur mobile c'est le réseaux sociaux et la clé de son adoption sera étroitement intégrée à la présence, cela signifie que  lorsque les abonnés regardent leur carnet d'adresses, ils seront en mesure de décider de l'opportunité de communiquer par la voix, texte ou - grâce à la présence, via la messagerie instantanée. C'est une vision que Miyowa dévellope, l'avenir nous dira si c'est la bonne.......

(Source Services mobiles)

Acrodea veut révolutionner les interfaces mobiles en Europe

La société Acrodea – l’une des stars du multimédia mobile au Japon - arrive en Europe. Elle est désormais représentée par Jap’Presse en Union Européenne.

La solution phare de cette société est à l’origine du marché de contenu à plus forte croissance au Japon depuis 2007, et a pour ambition que de révolutionner le monde des interfaces utilisateurs sur mobile. La solution Vivid UI – qui a été adoptée au Japon par les 3 principaux opérateurs du marché – permet de customiser entièrement l’interface de son mobile au couleur d’une marque ou d’une licence de contenu. Il s’agit bien de la totalité de l’interface (voir photos), c'est-à-dire que tous les éléments – y compris la barre de réseau, d’énergie, le menu, les animations en cas de réception de messages ou d’appels, etc. Un outil simple, permet aux agences de créer des interfaces utilisateurs, et de les proposer ensuite en téléchargement. En revanche, le mobile doit pré-embarquer le middleware Vivid UI, pour permettre de changer de UI (User Interface) en 2 clics.

Au Japon, il existe aujourd’hui des centaines d’interfaces utilisateurs en téléchargement, sur tous les thèmes : marques, films, musiques, sport, etc. Ce nouveaux type de contenu peut être gratuit, ou vendu jusqu’à 4 euros pour une UI. Sur l’archipel, le Mobile Content Forum estime que le marché des UI mobile était d’environ 15 millions d’euros en 2007, avec une croissance de plus de 600%. Créateur et leader de ce marché en Corée et au Japon, Acrodea espère faire bouger enfin les interfaces mobiles européennes.

Point de vue : Pour l'avoir vu il y a quelques mois sur un mobile Japonais, c'est d'une très grande qualité et assez bluffant, si les opérateurs insèrent ce type de technologie dans les mobiles, un nouveau business verra le jour pour le contenu sur mobile mais aussi pour les agences de marketing mobile qui auront de nouvelles possibilités dans la création des interfaces utilisateurs dédiées à des marques, des événements, du cinéma, du sport.... J'espère que l'on mettra beaucoup moins de temps à adopter ce type de technologie que le code 2D !!

(Source Services mobiles)

123Play : des jeux mobiles gratuits financés par la publicité

Après l'offre « Xtragames » de Bouygues Telecom ou celle de GreyStripe proposée entre autres aux clients du service Mosh de Nokia, c'est une nouvelle offre de jeux mobiles gratuits financés par la publicité qui est disponible en France.

Déjà lancé en Angleterre depuis quelques mois, le service en question a été développé par la société Finlandaise Mobile Advertizing Solution (MAS) basée à Helsinki. Il s'invite désormais en France, en Espagne, en Allemagne et en Italie. Disponible depuis le portail 123play.com ou depuis l'adresse mobile « m.123play.com », il permet de télécharger 80 jeux mobiles utilisables gratuitement.

Différents éditeurs de jeux ont fait confiance à cette société dont Digital Chocolate, THQ Wireless, Hands-On, Indiagames, In-Fusio ou Indygames. Côté jeux, ce sont entre autres Worms 2007, Solitaire 4 Pack, Juiced 2, Mini Golf, Las Vegas 3D ou Pro Bownling 2 qui sont disponibles. « Le téléchargement de ces jeux ne nécessite aucune inscription et l'utilisateur peut s'essayer à un nombre de titres illimité », précise la société dans un communiqué de presse.

Les jeux mobiles étant utilisables gratuitement, MAS compte rentabiliser son service à l'aide de publicités automatiquement ajoutées au début du lancement de chaque jeu et après l'avoir quitté. Le mobinaute aura donc le choix de cliquer sur les bannières ou d'attendre quelques secondes pour que le jeu mobile démarre ou s'arrête.

Plusieurs dizaines de terminaux sont compatibles avec cette offre, des smartphones HTC aux mobiles Sony Ericsson, Blackberry, LG ou Nokia (N-Series, E-Series et non smartphones).

(source /www.mobinaute.com)