MobileTrend : Marketing mobile SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile, Gallery

La publicité sur mobile tirera son épingle de la crise économique

Le mobile est un support publicitaire pertinent en ces temps de crise. Il s'apprête d'ailleurs à connaître un fort développement : c'est en tout cas ce qui ressort d'une étude menée par la société de marketing Analysys Mason.

La raison de ce succès à venir réside dans la réduction des investissements des annonceurs dans les supports classiques, plus coûteux. Et l'engouement parallèle des utilisateurs pour les services gratuits dont le business model repose sur la réclame. Une double dynamique qui devrait accélérer la mutation de la publicité vers les supports digitaux, et notamment vers les services de divertissement sur mobile. L'utilisation de ces plates-formes se développe fortement, grâce à la généralisation des terminaux 3G.

 

Un support à forte valeur ajoutée

 

L'une des qualités de la publicité sur portable est qu'elle permet de toucher l'utilisateur via un support personnel. Ce qui s'avère particulièrement impactant. Autre avantage, dans un contexte où les consommateurs restreignent leurs dépenses, les services de jeux, de musique, et vidéo ou de messagerie payés par la publicité présentent une excellente opportunité pour les publicitaires de toucher leur audience. "Toutes les parties en sortiront gagnantes", explique Alexandra Rehak, analyste de la société. Selon Analysys Mason, d'ici 2012, la publicité sur mobile représentera jusqu'à plus de 4 % de la totalité des investissements dans les pays européens ayant une pénétration mobile haute, et une couverture 3G

importante. Et plus de    2 % dans les marchés d'Europe centrale et de

l'Est. "Toutefois, pour la plupart les joueurs dans le marché des contenus mobile, il serait non réaliste d'attendre des bénéfices significatives à court et moyen terme", modère Alexandra Rehak.

 

La notoriété avant tout

 

L'étude rappelle certaines grandes tendances que les opérateurs et marketeurs doivent garder à l'esprit, pour mettre en place leur stratégie dans le secteur. Les plates-formes de moteurs de recherche joueront un rôle clé dans ce marché émergeant, affirme Analysys Mason. Dans un premier temps, les sites déjà implantés sur le web, comme Google ou Yahoo!, prédomineront dans la publicité mobile sur les nouveaux entrants et les "mobile-only players". Ce principe de réussite pour les entreprises à forte notoriété devrait également être applicable dans d'autres secteurs. A l'instar des organismes de presse : l'opérateur de télévision par satellite BSkyB commercialise d'ores et déjà des espaces publicitaires, via son service de sport et d'actualités. L'étude identifie deux cibles promises à forte progression : les 16-25 ans et les utilisateurs des pays émergeants.

Certaines des principales entreprises de développement se sont déjà regroupées au sein du magasin virtuel Adtronic, qui mise sur la publicité pour proposer des applications mobile de qualité.

 

(Sourceatelier.fr)

L'OpenID se repose sur la carte SIM pour la sécurité sur mobile

La solution OpenID s'exporte sur mobile pour faciliter la connexion des internautes par identifiant unique. Et pour plus de sécurité, le système vérifie l'identité de l'utilisateur via la carte SIM.

Naviguer sur le web mobile peut s'avérer fastidieux, surtout lorsque l'utilisateur doit saisir des données via le clavier de son téléphone pour accéder aux sites. L'entreprise en solutions d'identification Valimo propose de faciliter cette navigation. Elle transpose sur mobile le système de vérification décentralisée de l'identité Open ID en s'appuyant sur le dispositif SIM du téléphone. L'utilisateur accède ainsi aux services préalablement enregistrés sur OpenID après avoir tapé son identifiant mobile. Ce dernier s'obtient via la saisie du code PIN à quatre chiffres correspondant à la carte SIM du téléphone. "Cette technique, qui consiste à combiner ce que l'on possède - la carte SIM - et ce que l'on connaît - le code PIN - est une authentification forte, explique Guillaume Plouin, directeur programme innovation SQLI. "Il s'agit d'un système ultra sécurisé, à l'instar des cartes bancaires qui nécessitent un support physique à puce et un code pour fonctionner. L'opération est plus efficace que la simple saisie d'un mot de passe".

Authentification et signature légale

L'identifiant mobile de Valimo se fonde sur le fait que la carte SIM contient une clé privée unique stockée dans une zone inviolable. La signature mobile Valimo est compatible avec tous les portables équipés d'une telle carte. Lorsque l'utilisateur accède à un service qui requiert une authentification ou une signature numérique, une demande est envoyée via SMS sécurisé sur le téléphone. L'utilisateur doit alors confirmer son identité en saisissant son code PIN. L'un des intérêts de ce système, c'est qu'il transforme l'Internet sur mobile en un espace où il est possible pour les utilisateurs de signer légalement des documents. L'utilisation de la carte SIM et du code PIN donne aux utilisateurs le pouvoir de donner leur accord dans les échanges d'information. Cette signature numérique sécurisée garantit "l'authentification et la non répudiation", ajoute Guillaume Plouin : elle ne peut être remise en cause par l'une des parties.

Un système de sécurité à développer

Dans de nombreuses entreprises grand compte, les ordinateurs ne sont accessibles que par l'interaction d'une carte à puce, et d'un code, toujours selon Guillaume Plouin. Pour lui, ce système d'authentification forte est encore peu utilisé, mais devrait progressivement s'étendre dans le secteur informatique. "On pourrait imaginer utiliser les extensions 3G, qui contiennent également une carte à puce, pour développer ce système sécurisé." Un projet qui semble être à l'étude : "certains opérateurs de télécommunication effectuent également à l'heure actuelle des recherches en ce sens." explique-t-il. Ce système d'identification par carte SIM est déjà utilisé dans d'autres secteurs : en Asie, la plate-forme Friendster et l'entreprise de m-commerce GCash, l'utilisent, dans le cadre de leurs services croisés de transaction financières.

(Source atelier.fr)

 

La Vidéo sur mobile en pleine ébullition !

L'année écoulée a vu une énorme croissance dans la VOD en ligne, les consommateurs se familiarisent avec le streaming vidéo sur leur PC et la prochaine étape sur le mobile ! constat du MEF mais de bon sens....

Le changement est conduit par des améliorations sur les tarifs, la rapidité et la disponibilité des réseaux 3G, et aussi des appareils avec des écrans plus grands et des processeurs plus rapides. Les sites mobiles de la BBC sont les plus visités juste après Google sur le Royaume-Uni, 25% des Britanniques ont un mobile3G.

La BBC a vite compris le potentiel avec le lancement de son iPlayer , en septembre, la BBC a publié la première version d'un téléphone portable avec son logiciel iPlayer, qui permet aux téléspectateurs de regarder n'importe quel programme diffusé dans les sept jours gratuitement et sur demande (ne marche qu'en Angleterre), lancé sur iPhone environ 3 % de l'utilisation iPlayer est désormais sur ces dispositifs, selon Screen Digest y compris sur le Nokia N96 qui a aussi favoriser ce nouveau type d’usage.

L'actuel leader du Royaume-Uni British Sky Broadcasting qui a été parmi les premiers en 2005 à croire que la vidéo sur mobile deviendrait un usage de masse. En partenariat avec les opérateurs, il offre en direct son journal télévisé et aussi des news de sport avec  plus de 200.000 abonnés, ainsi que le push à 100 000 personnes qui dépensent environ plus de 6€ par mois pour recevoir des clips de football.

Les Start-up sont aussi sur le front avec Babelgum, Joost et Livestation mais cela va être beaucoup plus dur, utilisant surtout l’iPhone et les nouveaux mobiles Nokia ils devront affronter les Opérateurs et les Médias traditionnelles qui commencent sérieusement à se réveiller y compris en France avec TF1 mais aussi plus récemment le lancement de France 24 live sur iPhone, l'application a été téléchargée plus de 20 000 fois en moins de 2 jours 

(Source Services Mobiles)

Advertising on Mobile Phones Now the Norm

Advertising on mobile phones is becoming an increasingly mainstream phenomenon, to judge by a Limbo-GfK Technology Mobile Advertising Report . (Limbo is a mobile social network whose free services to members are supported by the revenue from mobile ads.)

Thirty-three percent of Americans with mobile phones said they recalled seeing mobile advertising during the fourth quarter of 2008. Among those with iPhones, the figure was even higher, at 41 percent. "The vast majority of these ads were seen in SMS text messages," the report notes.

What do people do when they receive mobile advertising? One-third of those who recalled getting such ads said they "responded in some way," with the most common form of response being to call a toll-free number included in the message: "16 percent of ad-aware consumers recall doing this." Women were almost twice as likely as men to say they responded in some way to a mobile ad they'd received. In a breakdown by age, 18-24-year-olds were the most likely to report having done so. Perhaps most encouraging for advertisers, says the report, "is the fact that one in seven people also reported that they had bought a product or visited a store as a result of seeing a mobile advertisement."

Among other tidbits from the report: "More than 162 million consumers used text messaging in the fourth quarter of 2008," up 16 percent from fourth-quarter 2007. Ten percent of Americans with mobile phones used location-based services in last year's fourth quarter, with the figure rising to 22 percent among 25-34-year-olds. this."

Women were almost twice as likely as men to say they responded in some way to a mobile ad they'd received. In a breakdown by age, 18-24-year-olds were the most likely to report having done so.

 Perhaps most encouraging for advertisers, says the report, "is the fact that one in seven people also reported that they had bought a product or visited a store as a result of seeing a mobile advertisement.

Source adweek.com)

Orange, SFR et Bouygtel s'allient pour développer de nouveaux services mobiles

Interopérabilité oblige, Orange, SFR et Bouygues Telecom se sont associés pour développer de nouveaux services de communications multimédia s'appuyant sur le standard « Rich Communication Suite » (RCS).

Adopté par la GSMA (GSM Association) en décembre dernier, ce standard entend proposer aux différents acteurs des télécoms de nouvelles solutions de communications mobiles multimédia pour permettre notamment d'échanger des données (images ou vidéos) en cours de conversation téléphonique, de bénéficier d'une offre de messagerie élargie (Chat et historique des messages) ou de développer de nouveaux usages autour du répertoire en lui ajoutant une dimension sociale (message de statut ou d'humeur).

Et partant du constat que les 3 opérateurs mobiles historiques sont des membres contributeurs du RCS, ces derniers se devaient d'expérimenter de telles solutions, ce qui sera fait dans le courant du second semestre 2009 à travers 3 usages précis qui seront mis en avant.

Cela passe de l'intégration en standard de services autour du carnet d'adresse, au test d'interopérabilité du système en passant par la « normalisation de l'environnement technique pour offrir les services sur une large gamme de terminaux », précisent les 3 opérateurs dans un communiqué de presse.

A noter que les services proposés par le standard RCS ne sont pas développés qu'en France, de nombreux acteurs des télécoms, des opérateurs aux constructeurs de terminaux, ayant annoncé leur soutien à ce standard. C'est le cas notamment de Orange, Telecom Italia, Telefónica, TeliaSonera, Ericsson, Nokia Siemens Networks, Nokia, Sony Ericsson et Samsung.

Reste à savoir à quelle échéance ces services seront disponibles auprès du grand public, et à quel prix.

(Source mobinaute.com)

Carrefour : top départ des paiements mobiles sans contact en décembre

Le groupe Carrefour souhaite renforcer sa présence dans le monde de la téléphonie mobile. Après avoir lancé une offre de MVNO via la marque « Carrefour Mobile » et après avoir annoncé une carte bancaire sans contact via la marque « PayPass », c'est désormais une offre de paiement mobile sans contact qui sera prochainement proposée en France.

Plus précisément, c'est à partir du mois de décembre prochain que Carrefour va expérimenter dans quelques unes de ses enseignes de grande distribution une offre de m-payment permettant de régler ses achats directement depuis un téléphone mobile, et ce quelque soit son opérateur mobile.

Carrefour souhaite en effet utiliser la technologie sans contact NFC « PayPass » de MasterCard pour l'intégrer dans les téléphones mobiles compatibles. Car entre les méthodes de paiement par carte et via les mobiles, le groupe compte proposer entre 1000 et 1500 caisses compatibles avec la technologie NFC. De quoi permettre de tester dans des conditions réelles à la fois les usages et les limitations techniques des paiements mobiles sans contact.

Plus intéressant encore, Carrefour ne souhaite pas se limiter aux offres de m-payment et compte proposer dès le départ des offres de e-couponing pour transformer son téléphone en carte de fidélité. A noter que les trois opérateurs mobiles français se sont réunis en fin d'année dernière dans un groupe de travail nommé « Ergosum » pour démocratiser les technologies sans contact NFC.

(Source mobinaute.com)

500 Million Mobile TV Viewers In 2013: Report

There will be half a billion viewers of mobile TV by 2013, largely driven by the switchover to all-digital broadcasting in the US and other countries predicts ABI Research...I’m pretty sure that includes broadcast and streamed TV services. Senior analyst Jeff Orr said that people don’t value mobile TV because it’s at the end of a list of more preferred mobile services, however ” mobile TV will soon be positioned in a more proper role as an extension of traditional broadcast TV services”. The argument is that people don’t want mobile TV, but do want to see TV on the move and if that is on a mobile phone—so be it. This appears promising for the OMVC model which sees broadcasters tack on a mobile stream to their digital broadcast, offering it free (and at little extra cost to themselves). Mobile TV will therefore also be on MIDs, in cars, and so on.

(Source moconews.net)

Mobile Video Consumption Will Drive Data Usage In 2013

Europeans are on pace to use twice as much mobile data as people in the U.S. by 2013, according to Cisco  which has gathered information from a number of sources and made some predictions. Last year, Cisco said Europeans with “the most primitive data-capable handsets, without a 3G connection” used 800KB of data a month compared with 400KB in the U.S…Cisco expects that to grow to 18MB a month for Europeans by 2013, and half that in the U.S. For those with the fastest smartphones (3.5G, 3G+, HSPA) usage last year was 73MB a month and expected to grow to 1.18GB a month in Europe—and in the U.S., it’s expected to grow from 32MB a month to 739MB a month in 2013. When consumers are using laptop cards, Cisco predicts that by 2013, subscribers are likely to consume almost 5GB a month in Europe, and 4.3GB a month in the U.S., up from an average of 630MB and 528MB last year. The biggest driver will be mobile video services, which will account for 64 percent of all mobile traffic by 2013. Cisco said the traffic will mostly be made up by people watching video clips rather than making video calls.

(Source moconews.net)

La musique est-elle source de revenus pour le marché de la téléphonie mobile?

C'est une question légitime quand on regarde l'évaluation du marché, les prévisions et les différentes stratégies qui ont été adoptés. Le dernier rapport de Screen Digest examine le marché de la musique mobile dans 27 pays dans le monde entier, couvrant l'Europe, les États-Unis et l'Asie Pacifique. Le rapport explique que attirer et retenir les clients dans le climat économique actuel difficile passe en utilisant la musique de différentes façons afin d'ajouter de la valeur à des services et ainsi faire du revenu. Mais de plus en plus un consensus émerge sur le fait que la musique doit être offerte gratuitement.

Screen Digest estime que les revenus de la musique mobile va doublé, passera de 1,6 milliard € en 2007 à  3.2 milliard €  en 2012. Bien que la personnalisation des services tels que les mastertones et ringback tones représente encore pour plus de la moitié de cette somme, le téléchargement de musique et de clip ont augmenté de 29 % à la fin de l'année 2007 avec une prévision de 46 % en 2012.

Nokia Music n'est pas encore un concurrent sérieux de iTunes, mais les deux modèles différents donne une vision de leurs points de vue sur la viabilité de la musique comme flux de recettes ! Le pas de géant en avant de Nokia d'offrir des téléchargements illimités de musique tout simplement pour l'achat de certains mobiles à quand même été un pavé dans la marre..... Nokia cherche à faire de l'argent de services numériques ! et transformé une Hardware compagnie en une Internet compagnie.....

N'oublions pas aussi qu'il est difficile pour les opérateurs de téléphonie mobile de réaliser un bénéfice directement à partir de la vente de musique. L'opérateur doit composer avec un environnement très concurrentielle pour maximiser le potentiel de la musique, cela passe par des modèles d'affaires innovant tels que le services de Vodafone, MusicStation au Royaume-Uni,Sony Ericsson avec PlayNow Plus et un modèle hybride, d'autres feront des packages avec des services voix.....La course est lancée....L'utilisation des services de musique est une chose, l'expérience du client à travers le mobile et les droits en sont une autre... mais les deux feront que la proposition de valeur fonctionne mais peut être autour d'un modéle finalement "freemium"pour la musique !

(Source Services Mobiles)

Analyse de l'industrie bancaire sur mobile via la MMA Global

 

http://www.mmaglobal.com/mbankingoverview.pdf

 

(Source Services Mobiles)