MobileTrend : Marketing mobile SMS, SMS+, MMS, Internet Mobile, Gallery

les usages de l'internet mobile.

L'Internet mobile se propage grâce aux forfaits illimités.

 

 

 

Selon une étude réalisée par Ipsos MediaCT pour le compte de l'Association française du multimédia mobile (AFMM), 31 % des détenteurs de téléphones mobiles ayant entre 15 et 50 ans se sont connectés à l'Internet mobile durant les six derniers mois. C'est devenu en peu de temps, après les échanges de SMS (94 % des répondants) et de MMS (60 %), l'usage le plus important du mobile, outre les communications vocales.

 

Une attractivité en hausse, à tout âge.

 

 

Avec 31 % des détenteurs de téléphones mobiles qui se sont connectés à l'Internet mobile durant les six derniers mois,la part des mobinautes croît de six points par rapport à l'an dernier. Une attractivité en hausse quelles que soient les tranches d'âge de la population.On notera ainsi la forte progression des 25-34 ans (10 points de mieux d'une année sur l'autre) dont 35 % surfent sur le Web via leur mobile. Les mobinautes de 20 à 24 ans augmentent quant à eux de 8 points et les 35-50 ans de 5 points. Seule la pénétration auprès des 15-19 ans stagne, à 45 % tout de même.

 

Au moins une fois par semaine

 

 

Lors des six derniers mois, l'enquête démontre que 51 % des mobinautes se sont connectés à Internet au moins une fois par semaine. Une proportion en baisse de 5 points par rapport à l'année dernière.  

Cependant, 29 % des répondants se connectent bien plus fréquemment, au moins une fois par jour. Et cette proportion est en hausse de 4 points.

Force est de constater que la population de mobinautes est divisée en deux extrêmes : d'un côté ceux qui se connectent peu souvent et le font de moins en moins, de l'autre ceux qui se connectent très souvent et le font de plus en plus. Ceci sans doute à cause du forfait qu'ils ont choisi.

 

En un an, 50 % de forfaits illimités en plus

 

 

Vraisemblablement, certains qui testaient l'usage de l'Internet mobile l'année dernière encore sont aujourd'hui conquis. Les détenteurs de forfaits limités se sont ainsi tournés vers des formules illimitées puisqu'en un an ils sont passés de 27 à 12 % alors que les abonnés en illimité sont passés de 30 à 46 % de la population mobinaute.

 

Mais ils sont presque tout autant (40 %) à avoir choisi un paiement à la connexion qui, en ces temps de crise, limite l'usage de l'Internet mobile et fait baisser une consommation jusque là peu importante.

 

38 % des mobinautes veulent surfer davantage.

 

 

 

Forfait inadapté ? Services pas assez développés ? De plus en plus de mobinautes (38 % en 2009 contre 35 % en 2008) disent qu'ils ne passent pas autant de temps qu'ils le voudraient à surfer sur l'Internet mobile. Ils sont un peu plus de la moitié des répondants (53 %) à être satisfaits de leur consommation. Enfin, la part de ceux qui pensent passer trop de temps sur l'Internet mobile est elle aussi en légère hausse, à 9 % contre 7 % l'année dernière.

 

De plus en plus se connectent sans idée préalable

 

 

L'Internet mobile se fait de moins en moins pratique, les mobinautes cédant de plus en plus au plaisir et à la curiosité. Bien qu'ils soient tout de même 73 % à avoir une idée bien précise de ce qu'ils cherchent sur le Web mobile, ce chiffre perd 3 points par rapport à l'année dernière. Au contraire, ceux qui se connectent à l'Internet mobile sans idée précise, simplement pour naviguer, représentent 25 % de la population des mobinautes en 2009, soit 5 points de plus que l'an dernier.

 

Actualité, services pratiques, messageries...

 

 

Globalement, le premier usage de l'Internet mobile est la consultation de l'actualité et des e-mails, que pratiquent 88 % des répondants. Ils sont 72 % à consulter des sites pratiques de type itinéraires de transport, annuaires ou guides. Vient ensuite le téléchargement de sonneries, de musiques et de jeux, que pratiquent 67 % des mobinautes interrogés

 

 

Informations géolocalisés, m-paiement...

 

 

Interrogés sur les services disponibles ou en développement, 73 % des mobinautes âgés de 15 à 50 ans déclarent souhaiter avoir accès à des informations géolocalisées.

 

Côté innovation, ils sont 51 % à plébisciter le fait d'accéder à un site ou service mobile à partir d'une image ou d'un code (présent sur un emballage ou dans un magazine par exemple) photographié grâce à leur mobile.

 

Moins connu encore et faisant face à quelques freins liés à la sécurisation des données, 39 % des internautes aimeraient pouvoir payer des biens physiques via le m-paiement.

 

 

1 mobinaute sur 5 réceptif aux SMS commerciaux

 

 

Nouveaux services, lancement de produits, jeux-concours, offres promotionnelles... 76 % des mobinautes interrogés par Ipsos MediaCT ont déjà reçu un SMS leur proposant de se connecter à un site Internet via leur téléphone mobile. Parmi eux, 20 % ont répondu à l'offre en se connectant.

 

 

18 % ont cliqué sur de la publicité mobile

 

 

La publicité mobile incarnée, comme sur le Web classique, par les bannières ou les liens sponsorisés obtient une efficacité relativement proche de celle des SMS puisque 18 % des mobinautes ont déjà cliqué une ou plusieurs fois sur de telles publicités.

 

 

Mobile Search Grew 68 Percent in the U.S. and 38 Percent in Western Europe

At least 20.8 million U.S. wireless subscribers and 4.8 million European users accessed a search portal in June 2008. Those figures represent an increase of 68 percent in the U.S. and 38 percent in Europe, compared to the year ago period, reported comScore M:Metrics. The U.K.still has the highest penetration of wireless customers using search at 9.5 percent, but the U.S. wasn’t far behind at 9.2 percent. Google reigns supreme on mobile search with a 60 percent market share in all countries tracked by the firm. Meanwhile, Yahoo holds a 34.6 percent share in the U.S., which is more than double its share in most other countries.

(Source moconews.net)

Recherche mobile : le succès ne se dément pas

De plus en plus d'utilisateurs effectuent leurs recherches sur le Web à partir de leurs téléphones portables. Une tendance quise vérifie aussi bien aux USA qu'en Europe.

Parmi les pratiques mobiles qui s'inscrivent de plus en plus dans nos habitudes, la recherche sur le Web se démarque petit à petit. Une tendance qui gagne du terrain à la fois en termes de popularité auprès des utilisateurs, mais aussi de fréquence d'utilisation. C'est ce que révèle la dernière étude à ce sujet menée par comScore, qui observe les usages aux Etats-Unis et en Europe. Ainsi, en juin 2008, près de vingt-et-un millions d'abonnés mobiles américains et plus de quatre millions d'européens ont effectué des recherches Internet via leur téléphone portable. Ce qui représente une hausse respective de près de 70 % et de 40 % par rapport aux chiffres de juin 2007. C'est le Royaume-Uni qui a la plus grande pénétration de souscripteurs mobiles menant leurs requêtes Web avec près d'un utilisateur sur dix se livrant à cette pratique.

Plus de 3G et de smart phones = hausse des recherches mobiles

Ils sont suivis de près par les mobinautes américains, qui sont un peu plus de 9 % à être concernés. "Il est intéressant de constater que le nombre d'utilisateurs augmente et qu'en parallèle la fréquence elle aussi est en pleine croissance", commente Alistair Hill, analyste chez comScore. "Le nombre de personnes qui accèdent aux moteurs de recherche Web à partir de leur terminaux mobiles au moins une fois par semaine a ainsi augmenté de 50 % en Europe". Et ce sont la France et l'Espagne qui connaissent la plus forte progression avec une hausse de près de 70 % en un an. Il en est de même aux Etats-Unis ou les utilisateurs mobiles concernés ont doublé sur la même période. Une croissance expliquée par la pénétration grandissante de la 3G ainsi que par l'adoption de smart phones par de plus en plus d'abonnés.

Google se taille la part du lion

"Nous observons également une amélioration substantielle des offres de recherche mobile sur le marché américain", précise Alistair Hill. Un marché florissant qui profite d'abord, et cela n'est pas étonnant, à Google. Son moteur de recherche est plébiscité par 60 % des mobinautes, tous pays confondus. Quant à Yahoo!, il glane la deuxième position en Allemagne, Italie et Grande-Bretagne. Aux USA, la société Internet représente plus d'un tiers des recherches effectuées. Enfin, MSN Windows Live Search tire aussi son épingle du jeu, particulièrement en France et en Espagne.

(source L'Atelier)                                       

Le mobile Search à le vent en poupe !

ComScore M: Metrics livre les chiffres sur la recherche mobile en effectuant une comparaison entre Juin 2007 et Juin 2008. Plus de 20,8 millions d'abonnés mobiles US et 4,5 millions d'abonnés Européens ont fait des recherches, soit une augmentation de 68 et 38 % à partir de Juin 2007

Google est la marque préférée pour faire des recherches avec 60 % de part de marché dans tous les pays, mesurée par comScore M: Metrics. Yahoo! se classe au deuxième rang en Allemagne, en Italie, au Royaume-Uni et les États-Unis. Aux États-Unis, Yahoo fait une excellente pénétration du marché avec 34,6 %, soit plus du double de sa part dans la plupart des autres pays. Windows Live Search en France et Espagne fait 9,6%  et 12,1%

Le nombre de personnes accédant à la recherche sur mobile c'est au moins une fois par semaine et a augmenté de 50 % en Europe, avec la France et l'Espagne en tête avec 69 et 63 % . Pendant ce temps, le nombre d'utilisateurs accédant à la recherche mobile aux États-Unis a plus que doublé à la suite de l'expansion et la pénétration de la 3G et surement avec le phénomêne iPhone.

(Source Services Mobiles)